在旅游过程中买到假货，您可以采取以下步骤来退钱：

与旅行社协商

如果是在旅行社安排的购物场所购买的假货，您有权要求旅行社协助解决，并赔偿全部损失。

如果是在自行安排的购物场所购买的假货，您需要向当地的有关部门反映交涉，旅行社不负赔偿责任。

要求旅行社先行赔付

根据《旅游法》第三十五条的规定，旅游者在旅游行程结束后三十日内，可以要求旅行社为其办理退货并先行垫付退货货款，或者退还另行付费旅游项目的费用。

向消费者协会或旅游行业协会投诉

如果与旅行社协商无果，您可以向消费者协会或旅游行业协会投诉，通过第三方介入，快速达成赔偿或补偿协议。

向法院提起诉讼

如果以上途径均无法解决问题，您可以向法院提起诉讼，要求商家或旅行社承担相应的法律责任。

保留证据

在购物时，务必向商场索要有效发票，妥善保管，作为日后维权的重要凭证。

建议

提前约定：在签订旅游合同时，尽量明确约定购物场所和购物内容，避免在自行安排的购物场所购买商品。

及时维权：一旦发现购买的商品是假货，应尽快与旅行社或商家沟通，争取在旅游行程结束后的三十日内完成退货和退款。

了解法律：熟悉《旅游法》和《消费者权益保护法》等相关法律法规，以便在维权过程中有据可依。

通过以上步骤，您可以有效地维护自己的合法权益，确保在旅游过程中购买的物品质量有保障。